Sinzerce.cz

Otázka, jestli se placené zvýraznění vyplatí, se nedá zodpovědět obecně — závisí na profilu, lokalitě a období. Dá se ale zodpovědět pro vás konkrétně, a to jednoduchým testem, který zvládne každý. Tenhle text popisuje, jak ho postavit a co měřit.

Proč obecná čísla nepomůžou

Údaje typu „PREMIUM přináší třikrát víc zobrazení" jsou pravdivé, ale málo užitečné. Zobrazení nejsou tržba. Profil se slabými fotkami dostane víc zobrazení a stejný počet telefonátů; profil s dobrými fotkami dostane víc obojího. Proto se musí měřit u vás.

Návrh testu

Nejjednodušší funkční uspořádání je střídání období: čtyři týdny bez zvýraznění, čtyři týdny se zvýrazněním, znovu čtyři týdny bez. Tři úseky místo dvou jsou důležité — odfiltrují sezónní trend, který by dvouúsekové srovnání připsalo zvýraznění.

Co měřit

Počet telefonátů — hlavní metrika, ne zobrazení.
Počet uskutečněných schůzek.
Tržba za období.
Podíl zbytečných hovorů — zvýšená viditelnost přináší i víc dotazů, které nikam nevedou.

Stačí papír a čárky. Přesnost tabulky je tady méně důležitá než to, že se měří pořád stejně.

Co během testu neměnit

Fotky, popis, ceník ani dostupnost. Jakákoli změna během testu znehodnotí výsledek, protože nebudete vědět, co ho způsobilo. Tohle je nejčastější chyba — lidé si při zapnutí PREMIUM zároveň vylepší profil a pak přisoudí efekt zvýraznění.

Jak výsledek číst

Porovnejte tržbu v období se zvýrazněním s průměrem obou období bez něj a odečtěte cenu zvýraznění. Pokud vyjde kladné číslo opakovaně, vyplatí se. Jednorázový výsledek nestačí — v tomhle oboru kolísá týden od týdne dost na to, aby jeden měsíc nic nedokazoval.

Kdy test nedělat

Nemá smysl testovat přes léto ani v lednu, kdy je poptávka nejnižší a výkyvy největší. Nejvhodnější období jsou září až listopad a březen až květen, kdy je poptávka stabilní.

Co udělat před testem

Dotáhnout profil. Testovat zvýraznění nedodělaného profilu měří hlavně to, jak moc je nedodělaný. Dobré fotky, konkrétní popis, zveřejněný ceník a ověření profilu jsou předpoklad, ne alternativa.

Co test neměří

Test porovnává dvě varianty viditelnosti stejného profilu. Neřekne vám, jestli by jiný profil fungoval líp, ani jestli je vaše cena správně nastavená. Na to slouží jiné testy — a ty se nedají dělat současně, protože byste nevěděli, co způsobilo změnu.

Levnější alternativa, než něco platit

Než sáhnete po placeném zvýraznění, vyzkoušejte tři bezplatné věci a změřte je stejným způsobem: nechat si ověřit profil, vyměnit první dvě fotky a doplnit ceník. U profilů, kterým některá z těchhle věcí chybí, mívají větší efekt než placená propagace — a nic nestojí.